EN
Стратегийн зарлын шийдэл ашиглан цацагт түгээх газрын харагдах чанарыг дээшлүүлэх
Бага сумын цацагт түгээх газрын эзэд бизнесийн шийдвэр бүр нь том ач холбогдолтой байдаг. Тэдэнд тулгардаг хамгийн чухал сонголт нь зар сурталчилгааны тавиур – өндөр, гэрэлтэй самбар өнгөрөгч жолоочдод дохио өгөх зориулалттай бүтэц юм. Өнөөгийн өрсөлдөөнт шатахууны ретейл зах зэд амьдарч болох эсвэл амжилтанд хүрэхэд харагдах боломж нь чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Рекламын тавиур нь зүгээр л хүрээ биш, харин станцын зах зэд байр суурийг үндсээр өөрчилж болох урт хугацаат маркетингийн хөрөнгө оруулалт юм.
Рекламын тавиур суурилуулах шийдлийг авахдаа анхны зардлаас эхлээд урт хугацаанд өгөх бүтээгдэхүүн хүртэлх олон хүчин зүйлсийг сайн харгалдах шаардлагатай. Жижиг хотуудын шатахууны станцууд нь өвөрмөц орчинд ажилладаг бөгөөд энд худалдан авагчдын дадал, тээврийн загвар, орчны өрсөлдөөн нь амжилтанд хүрэхэд чухал нөлөө үзүүлдэг. Рекламын тавиур нь энэ экосистемд хэрхэн нийцэж буйг ойлгох нь мэдлэг дээр үндэслэгдсэн хөрөнгө оруулалтын шийдвэр гаргахад чухал юм.
Шатахууны станцын ажиллагаанд рекламын тавиурын нөлөөллийг ойлгох
Харах боломж, түүхийн андахын хамгийн их хэрэг
Рекламын тавцан нь жижиг хотуудад онцгой ач холбогдолтой бөгөөд ижил төстэй байршилд таних тэмдэг болон хувирдаг. Эдгээр байгууламжийн өндөр нь ерөнхийдөө 6-15 метр байдаг бөгөөд холоос харагдах, олон чиглэлээс тодорхой харагдах боломжийг олгодог. Энэ нь үйлчлүүлэгчдийн танхимын зогсоолыг нэмэгдүүлэхэд тусалдаг бөгөөд онцолон хүрээлэнгийн замын хөдөлгөөн эсвэл тухайн газар танил бус ирсэн үйлчлүүлэгчдийг татахад тусалдаг.
Брэндийн танигдамжад үзүүлэх нөлөөг үнэлэх нь чухал юм. Зохион бүтээгч рекламын тавцан нь итгэл төрүүлэх мэргэжлийн дүр төрхийг бий болгодог. Энэ нь тогтвортой байдал, байнгын байдал гэсэн чанаруудыг илэрхийлдэг бөгөөд тогтвортой нийгмийн байгууламж болон батлан бэхжихийг хүсэж буй цацалт бензиний станцуудад онцгой ач холбогдолтой юм. Цэнэгийн одоогийн үнийг тодорхой, харагдах байдлаар харуулснаар үнэ хямдтай хэрэглэгчдийг татах боломжийг олгодог бөгөөд энэ нь тэдгээрийг амиж мөнгөө хэмнэхийг хүсч буй хүмүүсийг татахад тусалдаг.
Хөдөлгөөний урсгал ба үйлчлүүлэгчийн зан чанарын шинжилгээ
Жолоочид станц руу эргэхөөс хэдэн секундийн өмнө шатахууныг сонгоно гэдгийг судалгаа харуулж байна. Зар сурталчилгааны пирамид нь энэ төрлийн шийдвэр гаргахад чухал мэдээлэл өгнө. Солбисон сонголт хомс байдаг жижиг хотуудад анх харагдах түгээх станц бол зугаа гатлах тээврийн хэрэгслийн ихэнх хэсгийг эзэлнэ.
Худалдан авагчийн зан төлөв нь харагдах чанар нь зогсох давтамжтай шууд холбоотой байдаг. Зар сурталчилгааны пирамид сайтай түгээх станцууд нь тусгайлан гэрэлтэй харилцах үед илүү их худалдан авагч татдаг. Энэхүү үргэлжлэх харагдах цонх нь өдөр тутмын ажлын боломжийн хугацааг үнэхээр уртасгадаг.
Пирамидт хөтөлбөрт хөрөнгө оруулалтын санхүүгийн талаарх авах хариуцлага
Эхний зардлын шинжилгээ болон үр ашгийн хүлээлт
Рекламын тавцан босгохөд ихэвчлэн 15,000-50,000 ам.долларын хөрөнгө оруулалт шаардагддаг бөгөөд энэ нь хэмжээ, онцлог шинж чанар, тухайн газрын суурилуулалтын шаардлагын талаас хамаарна. Энэ нь жижиг хотуудын үйл ажиллагаа явуулагчдад урьдчилан төлөх том зардал болох боловч, хөрөнгө оруулалтын буцах хэмжээг 7-10 жилийн хугацаанд үнэлэх шаардлагатай байдаг. Энэ нь чанартай рекламын тавцангийн ердийн үйлдвэрлэлийн хугацаа юм.
Хөрөнгө оруулалтын буцах хэмжээг тооцохдоо шууд ба шууд бус бүх байгууламжийг харгалзах ёстой. Шууд давуу талд түлшний борлуулалт, дэлгүүрийн бараа материалын худалдаж авалт нэмэгдэх нь ордог бол шууд бус давуу талд бусад төрлийн маркетингийн зардал буурах, мөн хөрөнгийн өсөлт орно. Олон манайр рекламын тавцан босгосны дараа нийт орлого нь 15-25% хүртэл өссөн гэж мэдэгдэж байна.
Үйлчилгээ болон ашиглалтын зардал
Рекламын тавцангийн үргэлжийн зардалд цахилгаан, үе тутмын үйлчилгээ, зарим тохиолдолд засварын ажил ордог. ЛЭД технологийг ашигласнаар уламжлалт флуоресцент системтэй харьцуулахад цахилгааны зардал существенно буурчээ. Жилийн үйлчилгээний зардал нь анхны хөрөнгө оруулалтын 1-2% -ийг бүрдүүлдэг бөгөөд энэ нь үндсэн шалгалт, цэвэрлэгээ, жижиг засварыг хамруулна.
Орчин үеийн тавцангуд нь урт хугацаанд үйлчилгээний зардлыг хамгийн бага байлгахын тулд цахилгаан хэмнэлтийн бүрэлдэхүүн хэсгүүд болон бат бөх материалуудыг агуулсан байдаг. Үнэний мэдээллийг цахимаар шинэчлэх боломжтой байгаа нь гар аргаар үнэний мэдээллийг өөрчлөхтэй холбоотой хөдөлмөрийн зардлыг бууруулж, нэмэлт үйл ажиллагааны үр ашгийг хангана.
Стратегийн байршил болон загварын талаарх тоймын бодол
Байршлын оновчтой тохируулга
Рекламын самбарын үр ашиг нь түүний байршил, замын хөдөлгөөн болон харах өнцгөөс ихэд хамаардаг. Жижиг хотуудын хувьд ойртох чиглэл, хурдны хязгаар, байгалийн харагдах чиглэл зэрэг хүчин зүйлсийг анхааралтай авч үзэх шаардлагатай байдаг. Хамгийн сайн байршил нь бүхий л хүрээний дүрмийг заавал мөрдөж, аюулгүй байдлыг хангасан үед хамгийн их харагдах чадвартай байна.
Байршилыг төлөвлөхдөө ирээдүйн хөгжлийн төлөвлөгөө болон замын хөдөлгөөний боломжит өөрчлөлтийг тооцоолох хэрэгтэй. Сайн төлөвлөгдсөн рекламын самбар нь түүнийг тойрсон орчин өөрчлөгдсөн ч үр ашигтай байдал, урт хугацаанд хийсэн хөрөнгө оруулалтын үнэ цэнийг хадгалж чаддаг.
Дизний элементүүд болон брэндийн интеграци
Орчин үеийн зар сурталчилгааны самбарууд нь брендийн илрэл болон нөлөөллийг нэмэгдүүлэхийн тулд олон төрлийн загварын боломжуудыг санал болгодог. Түлхүүр хүчин зүйлсэд хэмжээний харьцаа, гэрлийн төрлүүд, өнгөний схемүүд, мэдээллийн бүтцийг оруулна. Санамсаргүй анхаарлыг татаж байх, орчин үеийн гоёныг хадгалах, орчны оролцоог нөхцөлд нийцүүлэн тэнцвэртэй загвар боловсруулах шаардлагатай байдаг.
Брендийн бүх харилцах цэгүүд дээр нэгдмэл байдал барьж тогтоохын тулд одоо байгаа брендийн элементүүдтэй интеграцлах нь чухал юм. Үүнд корпорацийн өнгө, лого, фонтыг тохируулах, үнэний мэдээлэл болон урамшууллын мэдээллийн зайг оруулж тогтоохыг оруулна. Нэгдмэл загварын стратеги нь брендийн танигдсан байдал болон мэргэжлийн дүр төрхийг бэхжүүлдэг.
Ихэнх асуултууд
Зар сурталчилгааны самбарын хөрөнгө оруулалтаас хэзээ буцах вэ?
Олон шатахуун станцын эзэд нь суурилуулснаас хойш 6-12 сарын дотор хэмжээгээр буцах үр дүнг анхлан харж байгаагаа мэдэгдэж байна. Гэсэн хэдий ч, сайжруулсан харагдацад харилцагчийн танилцуулга болон байр суурь өөрчлөгдөх үед санхүүгийн бүрэн нөлөөлөл нь 18-24 сарын дараа тодорхой харагддаг.
Рекламын тагтны үндсэн засварын шаардлагууд юу вэ?
Жишгээр нь засвар хийхэд самбарын гадаргууг цэвэрлэх, цахилгаан холболтоо шалгах, гэрлийг зохих ёсоор ажиллуулах, бүтцийн хэсгүүдийг шалгах ажлууд ордог. Мэргэжлийн шалгалтыг жилд нэг удаа хийх бөгөөд жил тутам цэвэрлэх, чийдэн солих ажлуудыг шаардлагатай үед хийж байх ёстой.
Рекламын тагт том зэрэглэлийн станцуудтай өрсөлдөхөд тусалж чадах уу?
Тийм ээ, рекламын тагт нь том өрсөлдөгчидтэй адил харагдах боломжийг олгох замаар тэдэнтэй тэнцүү боломжийг бүрдүүлнэ. Энэ нь үл хамаарах станцуудад үнэ болон борлуулалтын мэдээллийг үр дүнтэй дамжуулах, өрсөлдөх орчинд зах зээлийн эзлэх хувийг хадгалах боломжийг олгоно.